Apple品牌接觸點

蘋果公司（Apple Inc.，NASDAQ：AAPL，LSE：ACP），原稱蘋果電腦股份有限公司（Apple Computer, Inc.），於2007年1月9日在舊金山Macworld Expo上宣佈改為現名。總部位於美國加利福尼亞庫比蒂諾，核心業務是電子科技產品。蘋果的Apple II於1970年代助長了個人電腦革命，其後的Macintosh接力於1980年代持續發展。其最知名的產品包括Apple II、麥金塔電腦、iPod音樂播放器、iTunes商店、iPhone智慧型手機和iPad平板電腦等。蘋果公司在高科技企業中以創新而聞名世界。


在史蒂夫·賈伯斯、史蒂夫·沃茲尼克和羅納德·韋恩三人決定成立公司時，賈伯斯正好從一次旅行回來，他向沃茲建議把公司命名為「蘋果電腦」。最初的標誌在1976年由創始人三人之一韋恩設計，只在生產Apple-I時使用，為牛頓坐在蘋果樹下看書的鋼筆繪畫。在1976年由賈伯斯決定重新委託廣告設計，並配合Apple-2的發行使用，本次標誌確定使用了彩虹色、具有一個缺口的蘋果圖像。這個標誌一直使用至1998年，在iMac發佈時作出修改，變更為雙色系列。2007年再次變更為金屬帶有陰影的銀灰色，使用至今。

蘋果標誌的來由多被誤解為「圖靈自殺時吃了一口的氰化物溶液蘋果」。這個傳聞來源為2001年的英國電影《Enigma》，在該部電影中虛構了前述有關圖靈自殺與蘋果公司標誌關係的情節，被部分公眾以及媒體訛傳[6]。而蘋果標誌的設計師在一次採訪中親自證實這個標誌與圖靈（或者其他的猜測，比如被夏娃咬的那個蘋果）無關。賈伯斯也曾說「被咬掉一口的設計只是為了讓它看起來不像櫻桃」。

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3/22品牌

何謂品牌?
品牌的名稱是品牌的核心要素，它往往簡潔地反映了產品的中心內容，使消費者產生關鍵的聯想。理想的品牌名稱應該做到記憶方便，對產品類別及特質、優點等具有準確的定位性說明；有趣味，富有創造力，易於向更廣泛的產品種類和地域背景轉換；含義持久，在法律和競爭上都能獲得強有力的保護。品牌名稱應親切熟悉並且富有含義。對於自己熟悉的東西，消費者總會很容易地記住並很隨意地傳播出去。經常看到一些品牌的定位總是飄忽必定，從而使品牌的個性也隨之飄忽不定，這其實是很不利於品牌的成長的，也很難給消費者留下深刻的印象。品牌個性都需要保持一定的穩定性，只有穩定的品牌個性才能創造品牌穩定形象，這是品牌佔據消費者心智模式的的關鍵，也是品牌與消費者體驗對接點。若品牌個性沒有內在的穩定性，消費者就無法辨別品牌的個性，就像一個人一樣，他的個性經常變化反差很大，他就會給周圍的留下一部正常的印象，周圍的人一定會說這個人是個經神病。品牌也是如此，如果品牌的個性不穩定就很難與消費者進行個性對接，那消費自然不會主動地選擇這樣的品牌，品牌最終將失去他的魅力。


品牌的特徵:
品牌個性要有鮮明的區隔性、內在穩定性、一定獨占性、品牌個性要簡約性

味全公司企業圖

3/8 google

國際婦女節設立的想法誕生於 20 世紀念，當時女性的權益低落，甚至沒有選舉權，在 1908年，當時有將近 15,000 名婦女走上紐約街頭，要求縮短工作時間，增加工資和享有選舉權等，並喊出了象徵經濟保障和生活質量的「麵包加玫瑰」的口號。

首次慶祝婦女節是在 1909 年 2 月 28 日，當時美國社會黨發表了一項宣言，號召在每年 2 月的最後一個星期日舉行紀念活動。這樣每年的慶祝活動一直持續到 1913 年。在臺灣，婦女節也是國定節日。在 1991 年，中華民國內政部取消了原本婦女節時婦女當天可以放假的規定，將該天假期與 4 月 4 日兒童節合併放假（即婦幼節合併假期），理由是可以在家照顧放假的兒童；1998 年取消放假，併入週休假期，但適用雙週 84 工時的勞工，仍可於清明節前一日放假一天。

3/1百威

何謂整合行銷

整合行銷（Integrated marketing），即整合行銷傳播（Integrated marketing communications），指將一個企業的各種傳播方式加以綜合集成，其中包括一般的廣告、與客戶的直接溝通、促銷、公關等等，對分散的傳播信息進行無縫接合，從而使得企業及其產品和服務的總體傳播效果達到明確、連續、一致和提升。